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「半球盘技巧」「话媒纵论」90后受众“特”在何处?

  • 2020-01-11 12:55:19
  • 作者: 匿名 阅读:3519

「半球盘技巧」「话媒纵论」90后受众“特”在何处?

半球盘技巧,谈到90后,许多人会想到“拦河坝”、“次要维度”和“微博”。90后是一个独特的新闻受众群体。他们获取信息的方式和渠道,他们喜欢的新闻产品和阅读习惯都与其他几代人大不相同。在本期《谈论媒体》中,葡萄酒烹饪与谈论媒体工作室将在1990年后继续与您谈论观众特征。

社交媒体是最受欢迎的。阅读的片段成为习惯。

"刷微博和微信,了解世界上发生了什么."社交媒体是90后获取信息的主要渠道。葡萄酒烹饪媒体工作室在对“大变革——庆祝改革开放40周年”大型成果展的参观者进行调查后发现,60后和70后主要从《人民日报》、中央电视台新闻网、中央主流媒体新闻网站等渠道获取展览信息,而80后则基本上依赖微博、微信和颤音等社交软件。

随着移动社交平台的普及,零散阅读逐渐成为90后获取信息的重要方式。90后碎片化阅读的主要特征是“刷”,即不断穿梭于不同平台之间,利用碎片化时间阅读碎片化内容。在这个过程中,90后更容易享受“刷牙”带来的情绪波动和社会活动,而不是信息内容本身。事实上,在与90后沟通的过程中,我们也可以发现他们总是在无话可说的时候,不自觉地拿出手机,刷社交软件。这实际上是他们在寻找新的情感刺激点和社交活动。

在零散阅读的影响下,90后更热衷于符号表达。事实上,90后经常用“感到空虚”、“生活不仅仅是生活在他们面前,还包括生活在远方”、“咸鱼是翻了还是咸鱼”等字眼来表达他们的真实感受和想法。这些象征性的词语简洁而全面,指向痛苦的地方,这可能会在90后之间引起共鸣。除了情感表达,这些语言也给90后打上了特殊的标签,将他们与其他群体区分开来,形成了自己的小圈子。

图像和视频不能相互分离,它们喜欢动画的二次维度。

在信息获取方面,90后也倾向于转向图像和视频。视频客户端是一款手机软件,通常在90后停止运行,其中beemile是最好的。从2018年第四季度的财务报告来看,sere mile每月有9280万活跃用户,其中78%为18至35岁。卡通和纪录片是吸引年轻人的重要法宝。国产动画片的数量超过24亿倍。甚至相对严肃的关于马克思和恩格斯的动画《领袖》也在90后流行。该系列节目的播出数量达到5172万次。90后也愿意为高质量的视频内容付费。2017年,serge mile采用先付费后看和付费后看高清策略。通过注册付费会员,用户可以提前一周观看高清视频。因此,2018年付费会员人数增加了51倍。

90后有去中心化的趋势,对主流媒体的传播效果有很大影响。随着互联网的普及和自我媒体的发展,个人信息传播和获取的自主性得到了极大的扩展。在“微博”、“百度贴吧”、“智虎”、“豆瓣”等平台上,涌现出大量以“二元”为代表的90后亚文化。“第二维”团体因其对日本动漫的热爱而得名。相关数据显示,2017年,中国泛二级用户规模达到3.4亿,90后用户占总数的78%。“第二维”小组的活动多种多样。除了动画作品,还有角色扮演、手持、偶像歌手、音乐剧和以动画为基础的舞台剧等。丰富的文化活动占用了二级用户大量的时间,减少了他们阅读新闻的时间。同时,这些次要作品在商业运作下具有较强的传播力,可以反复宣传同一价值体系,对90后的思想有很强的渗透力,挑战主流媒体传播的价值观。

从未来趋势来看,90后的媒体使用偏好将是“看与玩互动”。90后不再满足于成为沟通链的一部分,接受简单的信息,而是希望参与其中,从观众变成玩家。一些网站已经掌握了这一功能并取得了成功。例如,acfun和serge mile网站使用barrages来吸引许多90后。在另一个例子中,在引入日本动画《命运》取得良好效果后,谢尔盖·谢尔盖(sergey sergey)还引入了动画主题游戏《fgo》,将90后从内容观众转向剧情玩家。这个游戏变得非常火爆,成为蜂巢的“摇钱树”。

社会热点总是被关注,观点在小圈子里表达。

90后热衷于关注社会热点新闻的原因与他们的年龄特征有关:他们年轻时刚刚离开家庭和学校,渴望了解社会。每一代人年轻时都会有这个特点。然而,在1990年后的信息时代,各种社会问题通过互联网出现了。他们需要处理的信息比过去的年轻人多得多。他们面临更多的问题和困惑。90后试图通过关注社会热点新闻,挖掘真相,关注社会各方的反应,从更深层次上理解、分析和评价社会。九华传媒工作室的调查结果显示,社交媒体平台是90后获取社交新闻的主要渠道。例如,在山东大学学术伙伴、翟天林学术造假、北京大学退出等事件的舆论发酵过程中,90后继续从微博和微信获取信息,而不是新闻客户。90后喜欢阅读与自己相关的社会新闻。例如,90后对与高校相关的新闻有很强的敏感性,但他们对与司法相关的新闻的关注程度各不相同。

像其他年龄组一样,90后青年热衷于表达他们对社会问题的看法。然而,不同之处在于90后更喜欢在更小范围的人群中表达自己的观点和意见。在采访中,九华传媒工作室发现,90后更倾向于与志同道合的朋友讨论微信群的内容,而不是在朋友圈分享他们的评论。一些90后甚至把他们的朋友圈和其他人拉近或屏蔽开来。造成这种现象的原因有两点:第一,90后更渴望在青年阶段得到他人的积极回应。与微信朋友圈相比,90后更有可能从微信群中获得正面反馈;其次,90后有强烈的自我保护意识。他们不愿意在公开场合暴露自己的想法和意见,也不愿意因为意见不一致而与他人发生冲突。

每一代人都有自己的成长环境和受众特征。90后受众特征的形成不仅与其年龄有关,而且深受时代影响。在全媒体时代,信息传播日益发展,新闻表达形式更加多样化,媒体载体越来越丰富,这些都影响了90后受众的特征。如今,如果媒体想要吸引90后,他们必须确切知道自己喜欢什么样的新闻产品,喜欢使用什么样的新闻传播渠道,有什么样的新闻阅读习惯,并根据新闻传播规则设置新闻话题,制作新闻内容,推出新闻产品。只有这样,它才能对年轻人产生有效的影响,吸引更多的90后观众。(人民日报中央厨房和酿酒媒体工作室夏渐康)

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